三秦都市报-三秦网讯（记者 王媚）地处秦岭深处的小县城佛坪，今年暑假相比以往变得尤其热闹，不仅是陕西当地的人不约而同地来此处游玩，全国各地的游客也都纷至沓来。8月23日，飞猪数据显示，暑假期间佛坪旅游热度同比去年增长161%。

西安市民张女士告诉记者，很多西安人都喜欢暑假带着孩子来佛坪避暑，一天十多趟高铁，最快43分钟，非常便捷。今年暑假来到佛坪，觉得变化很大，一出高铁站就能看到熊猫标识的引导牌，景区门口的出租车上也贴上熊猫标识，孩子们看到后既开心又兴奋。

其实，不仅是张女士看到的这些，一年来，佛坪的变化很大，这与阿里巴巴乡村特派员高泉有着千丝万缕的关系。记者了解到，2022年3月，阿里巴巴派出乡村特派员高泉全职驻扎在佛坪，支持当地的乡村振兴工作。和当地一起打响旅游牌、做起农产品电商，培育电商人才，还和公益合作伙伴落地系列民生保障类项目。

将秦岭大熊猫打造成区域品牌IP

佛坪县位于秦岭南麓，被称为“中国熊猫第一县”，境内有130多只野生大熊猫，野生大熊猫自然分布密度居全国第一。这里是 “中国熊猫之乡”，但此前却并没有被广为人知。

高泉说，来到佛坪后，他和佛坪政府将秦岭大熊猫打造成一个区域品牌IP，为佛坪创造更大的价值。今年5月，佛坪大熊猫IP熊小馨以及它的“好朋友”羚牛、金丝猴、朱鹮亮相，棕色大熊猫七仔也以熊猫大侠的形象出现。随后，《七仔迎春图》《熊猫沐浴图》《熊猫挂枝图》《熊猫嬉戏图》四款“佛坪熊猫”公益数字藏品亮相，用数字化的方式让更多人参与到大熊猫的保护中来。

同时，飞猪根据佛坪当地的旅游资源情况，专门开发佛坪旅游数字攻略。以往，佛坪的旅游项目虽好但游客并不熟知，对于如何在当地游玩更是需要费力做攻略。现在在飞猪上线的佛坪旅游数字攻略解决了这一难题，游客到佛坪可以玩哪些景点、每个景点的背景、如何打卡甚至如何拍照都被呈现得清清楚楚。

此外，山茱萸也是当地的一大特产和支柱产业之一，佛坪的公共品牌“萸+熊猫”就由这两大特色而来。无论是文旅宣传，还是特色农产品的包装和传播，都随着统一呈现“萸+熊猫”这个公共品牌，提升佛坪在陕西以及全国的认知度、好感度和影响力。

返乡创业者让“佛坪制造”走出大山

周正亚是地道的佛坪人，记者见到她时，正忙着在仓库打包，一款由她开发的菌菇包在芭芭农场大受欢迎。周正亚说，她以前在重庆打工，主要做产品包装设计，2021年回来家乡创业，当时看到有很多菌菇大棚，产量也很高，但是都销售不出去，她便萌生做淘宝的念头。

但是前三个月，商品基本上没有人看，直播都是亲人在里头捧场，商品购买的转化率相对比较低。产品产量低且同质化严重，不具备规模优势和成本优势，构建产业生态链体系难度大，是佛坪电商面临的三个问题。此时最让周正亚发愁，但也恰逢阿里巴巴推出的“热土计划”落地佛坪，可以帮助当地培训电商人才和产品开发。高泉说，当时佛坪的食用菌产业以香菇为主，同时，又是以初级农产品的方式销售出去的，在深加工和工业化方面比较薄弱。必须要将初级的农产品开发成农商品，甚至成农精品，成为在互联网上面能够进行销售的产品。

周正亚告诉记者，高泉给了她很多建议，比如菌菇品质比较好，产量也能达到，便开发了菌汤包，这样更符合年轻人的需求。去年年底的一场直播助农活动，她在当天的直播中，包括菌汤包在内的农产品一共卖了1.5万单。

菌菇包的热销，让她意识到佛坪虽小但电商的市场很大，她开始着手修建新厂房，带着更多的佛坪菌菇产品走向市场。如今，周正亚的农小甄天猫旗舰店已在上个月开店，她带领着76户村民，一起销售以菌类为主的农产品。

人才少，曾经是制约佛坪发展的原因之一。看着熙熙攘攘的人群，高泉十分感慨，他说，佛坪的人多了起来，更多年轻人回到家乡。如今，一个典型的现象是，佛坪的快递变多了。数据显示，一年前，佛坪每天上行的快递单量不到400件，现在已经提升到4000件了。更加直观的对比是，原先怎么也降不下来的快递费，也随着单量下降近60%，大大提高佛坪企业的电商经营环境，电商产业逐步形成良性循环。

不仅如此，阿里公益和佛坪共同打造“321+N”模式，3即3个共建，共建数字化的就业基地、共建文旅的数字化体系、共建特色产业的数字化体系；2即2个探索，探索生态保护的数字化体系和探索基层治理的数字化；1则是指一整套的数字化人才培育体系；最后的N，是N个民生保障项目及哺育机制。