三秦都市报-三秦网讯（记者 王媚）10月20日，在2023天猫双11发布会上，淘天集团市场部总经理暮珊宣布，今年将举办“天猫双11惊喜夜”，带来更多欢乐的节日氛围。

今年，猫晚将以“双屏晚会互联并行”的形式呈现。大屏台网双播，看精彩表演；小屏淘宝独播，看惊喜彩蛋。用户在淘宝、湖南卫视、芒果TV，均可收看。自2015年第一届“猫晚”举办以来，双11看猫晚已经成为一种“新民俗”，是消费者购物狂欢的必备仪式。

2015年9月，淘宝宣布要在“双11”前夜推出一台晚会，联合湖南卫视向全球直播，时长4小时，这是史上第一个以购物为主题的晚会，也是第一次让消费者以更有实感的方式参与到双11购物狂欢节中。之后的每个双11，一边看猫晚一边买买买，已经成为广大消费者的习惯。

2023年是生成式AI的爆发之年，猫晚也十分应景地融入了AI元素。据介绍，今年猫晚将搭建移动魔方科技舞台，AIGC穿屏视效、真实裸眼3D，为用户带来满满的科技感。有业内人士表示，一直以来，猫晚都不是传统意义上的歌舞晚会，它尽力展现一种新形态，时代温度与文化内涵是这场狂欢夜的内核。今年也是淘天集团成立后的第一个双11。猫晚长期以来作为行业的风向标，对于双11具有重要意义，今年回归后会如何呈现，将成为行业关注的焦点。