三秦都市报-三秦网讯（记者 王媚）临近春节，年味渐浓，线上线下年货采购齐升温。2月6日，支付宝发布数据称，五福年货节平均每天开播超7000场，上万商家为消费者提供爆款年货。酒水、黄金、纸巾等三大品类最受用户欢迎，销售额、订单量双增长，近两周的直播销售额环比涨幅分别达到100%、200%和300%，仅馆长宁小刚、老庙、酒易淘这三个直播间的销售额累计就已破亿元。

除了白酒以外，黄金也逐渐成为年轻人的新年货。90后和00后对黄金的热情，拉动近两周支付宝上的黄金直播销售环比涨2倍。根据老庙公布的数据，其在五福节直播的销售额已有近6000万元。另外，越来越多的纸巾品牌也将支付宝作为营销新阵地。其中，心相印在五福节期间斩获超400万GMV，总成交订单超20万。并且，支付宝五福节直播的热卖商品榜单前10名中，纸巾类产品占大半。记者点进支付宝直播发现，多个纸巾品牌直播间的观看量破百万人次。

公开信息显示，支付宝从2023年8月正式进军直播带货，并相继完善直播产品、政策，降低中小商家的直播门槛。为吸引更多合作伙伴，近期支付宝还针对新入驻开播的商家和达人，推出了针对性直播激励。