三秦都市报-三秦网讯（记者 王媚）4月26日，2024绿色消费高质量发展论坛举行，论坛以“坚持绿色发展，倡导绿色消费”为主题，关注培育绿色发展理念，倡导绿色消费行为，为推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式注入新动能。

美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）作为本次论坛支持单位，美腕合伙人李佳琦、蔚英辉共同出席论坛，和消费领域政府领导、权威媒体、专家学者、品牌代表共同探讨企业在探索绿色消费转型、开拓绿色消费场景，全力助推新型消费高质量发展方面的诸多尝试和成果。李佳琦表示，在品牌探索绿色转型的过程中，直播电商一方面充分发挥沟通桥梁的作用，帮助品牌和消费者在绿色消费的理念和实践上互联互通，达成共识；另一方面，也充分发挥渠道优势，帮助美妆、时尚、农业等各行各业的优质品牌探索绿色供给和可持续发展的全新路径。

绿色消费理念也正在渗透主流消费人群

乳业品牌代表、伊利副总裁张轶鹏表示，倡导绿色消费是推动我国经济社会高质量发展的重要举措，也是头部企业的应尽之责和发展之道。同为乳业品牌，蒙牛围绕绿色消费开展“绿色生产、绿色产品、绿色倡导”的一系列创新实践。据了解，2023年，蒙牛所有合作牧场均已实现粪污资源化利用，全年预计减碳超过 18.5 万吨。

在美妆护肤领域，各大品牌也已经在促进绿色消费上达成行业共识，欧诗漫、newpage一页分享了各自关于绿色消费的理解，以及将绿色消费真正融入企业实际经营的过程。newpage一页品牌联合创始人刘明在演讲中提出，真正的绿色消费，是绿色的经营、绿色的生态、绿色的社会的和谐统一。

作为联结消费供给端和需求端的直播电商企业，美腕合伙人蔚英辉认为，当下有越来越多的消费品牌在绿色可持续发展的道路上迈进，同时，绿色消费的理念也正在渗透主流消费人群，大家在日常购物的过程中更加关注产品的健康属性和环保属性，消费领域的诸多变化也进一步助推美腕开始思考，如何打造直播间的“绿色新范式”。据悉，美腕旗下李佳琦直播间曾联合菜鸟，在双11期间开展“绿色回箱行动”，在全国287个城市回收了744万个纸箱，减少了将近275吨的碳排放量。

在新品类上，美腕除了帮助用户在海量商品中优中选优，还会投入更多的时间精力洞察行业和了解品牌，研究品牌的核心竞争力，拓展新的品类，旨在让消费者用更高的性价比，满足更丰富的需求。同时，美腕不会一味地向用户推荐、种草产品，而是充分发挥直播间的介质优势，模拟、打造不同的场景，让消费者在可视化的场景体验中感知需求。

解码绿色可持续发展路径

新产品、新消费理念对消费者观念的影响至关重要，作为供给侧的生产和供应主体，论坛上多个品牌从产品技术创新、包装可持续升级、线上线下渠道融合等角度出发，抒发宝贵见解。品牌们一致认为，在消费市场加速复苏的背景下，绿色、可持续、高质量的发展已经成为品牌们共同面对的大考题。

在圆桌对话中，围绕品牌如何建立和消费者质检良好的互动机制，美腕合伙人李佳琦从电商主播的视角出发分享经验时说，美腕通过丰富、有趣的内容形式来实现消费者与品牌的互联、互通和互动，不仅通过李佳琦直播间的知识分享栏目，为用户普及护肤、口腔、育儿等领域的专业知识、产品核心价值，还通过自制综艺开展线下调研和采访，面对面了解消费者对品牌和产品的真实看法，并将这些反馈传递给品牌，从而帮助品牌展开产品的迭代、优化和升级。同时，利用电商渠道，李佳琦直播间也在帮助地域特色农产品实现绿色供给和品牌打造，帮助许多美妆品牌解决产品过度包装的问题，向消费者传递可持续的消费理念。

国货美妆品牌珀莱雅则从产品包装入手，提升与消费者的绿色互动体验。珀莱雅副总裁侯亚孟表示，珀莱雅在产品外观上醒目地标注可持续包装标识，让消费者清晰了解产品的环保属性和可循环利用价值，从而参与到包装废弃后的回收管理中，并利用线上线下的多渠道传播平台，倡导消费者使用替换装产品，参与空瓶改造再利用等创新环保行动。

随着绿色消费成为一种新的消费趋势和生活方式，蔚英辉说，美腕已经把绿色消费渗透到日常直播和各种公益行动中，在直播间呼吁消费者“理性消费”，帮助大家根据自己的刚性需求精准购买产品，同时倡导大家减少一次性塑料制品的使用，推动形成绿色低碳的生产和生活方式。

“2024绿色消费高质量发展论坛”的举办，见证消费品牌在促进绿色消费、探索绿色可持续发展路径上做出的努力和贡献。借此契机，美腕期望持续响应绿色消费高质量发展的号召，携手消费者和品牌，把绿色消费理念真正融入日常生活，助力激发新的消费潜能、释放新的消费潜力，践行绿色消费，共同见证我国消费市场的全新活力。