三秦都市报-三秦网讯（记者 王媚）5月23日，记者获悉，今年天猫618没有官方预售、直接现货开卖，消费者买买买热情高涨，第一轮开卖淘宝商家成绩亮眼。同时，今年也是淘宝商家首次支持88VIP消费券使用，截至5月21日淘宝消费券商家日均成交额同比去年618增长41%。

公开信息显示，今年618淘宝天猫平台进行大规模投入，88VIP用户福利升级。不仅消费券使用门槛更低，从满1500下调为满1200。同时88VIP用户规模已达3500万人，同比双位数增长。购买淘宝商品可使用88VIP消费券，为淘宝商家带来更多订单。服饰、珠宝饰品、鲜花园艺等多个行业的商品，也都是今年首次可以使用88VIP“满5000减400”、“满1200减100”两张消费券，为商家们吸引了更多高价值消费者。

淘宝还对网页版直播功能做了全新升级，消费者可在PC端观看淘宝直播并下单，并同样可参与官方立减、满300元减50元的活动。5月上旬，淘宝网启动七年来最大力度的一次改版，此后淘宝网访问量稳定提升，网页版淘宝直播的日均用户访问量翻了5倍。

一位主打极简风格家具的商家说，今年618团队加大了对店播的投入，从目前的数据来看，来自网页版的订单占比从原来的个位数提升到30%。对用户来说，电脑端的屏幕可以放大数倍，尤其在直播场景下，查看商品、发表评论的同时也可完整观看直播画面内容，三个栏目互不干扰，对于家居这样的类目来说优势非常明显。

此外，今年全新上线的阿里妈妈全站推广工具，成为商家撬动618成交爆发的新利器。数据显示，5月20日，数万个商家通过全站推广引导成交实现环比701%的平均增长。今年天猫618简单、直接、实惠，没有官方预售，5月20日开门红首日，37万淘宝小商家成交额同比去年增长超100%。在新举措、新工具的推动下，淘宝的用户体验得到显著提升，商家生意爆发也成为必然。