旅行社推出适合老年人的旅游产品。

“我想看看有没有深度游、康养性质的团？”4月15日，65岁的张玉和老姐妹来到西安市咸宁路一家旅行平台咨询旅游事宜。在她们旁边的服务台上摆放着“最美夕阳红”双飞6日游、“酷爸俏妈”双动8日游、“纯玩爸妈乐”双飞6日游等海报。

从“走马观花”到深度体验，老年人的旅行需求从基础服务向品质化、个性化转变，推动“银发经济”与文旅产业深度融合。

从“观光大巴”到“精品小团”

西安一家旅行社工作人员介绍说，过去老年游客多以50人左右的“大团”为主，行程紧凑，以景点打卡式游览为主。如今，越来越多的老年人青睐6—7人的精品小团或定制化旅游服务，这种旅行方式行程安排更为宽松，能让老人深入领略当地风土人情，获得更具深度的旅行体验。

今年3月，长安大学退休教师王先生夫妇报名了一个6人的精品小团前往云南旅游。这次旅行体验与以往不同：他们乘坐的是空间宽敞、座椅舒适的商务车，车内贴心准备了靠枕和毛毯。每天行程仅安排一两个主要景点，有足够的时间慢慢游玩、细细品味。住宿选择当地富有特色且环境优美的民宿，房间干净整洁，窗外风景如画。餐饮上，导游依据他们的口味和健康需求，推荐当地特色餐馆，菜品丰富且注重营养搭配。王先生夫妇还深入体验了纳西族的传统文化，参与手工课程，亲手制作精美的东巴纸；走进纳西族人家品尝地道美食，聆听家族的故事。这种深度的文化体验，是以前大团旅游从未有过的。

同样，多次从湖北来西安旅游的蒋先生也感慨道，过去跟团游，一大早就要赶大巴，景点都是“打卡式”游览，一天下来比上班还累。“现在不一样了，我和几个老同学一起报了个6人‘唐文化深度游’小团，有专业讲解员带着我们慢慢逛碑林、品陕菜，还能定制行程，别提多舒服了。”蒋先生说。

自由行与深度游受热捧

记者从陕西省一家在线旅游平台了解到，近年来，60岁以上用户预订机票、酒店的数量显著增长，部分老年人已然成为“旅居达人”，选择在气候宜人的城市短居数月。张女士的女儿在日本大阪留学，她通过短视频平台自学旅游攻略，今年带着智能翻译机，独自完成了为期20天的日本自由行。“看完女儿，我到福冈租了间民宿，每天去菜市场买菜做饭，像当地人一样生活。”张女士的手机里存着十余个旅游APP，从机票比价到地铁导航，操作十分娴熟。

采访中，不少老年人表示，“旅居养老”成为他们向往的生活方式。多位旅游业内人士指出，未来“银发族”旅游将会呈现三大趋势：一是从“大众游”转向“精准服务”，针对特定群体开发对应的旅游套餐；二是产业链整合，例如，旅游+养老+医疗的跨界合作；三是借用科技赋能提升体验，适老化科技产品，如一键呼叫、VR预览、智能健康监测设备等将成为旅游途中的有力助力。目前，融合中医调理、温泉疗养、文化体验等元素的“康养游”产品尤其受到老年人欢迎。

旅游平台争掘“夕阳红”富矿

多家在线旅游平台数据印证了“银发族”在旅游市场的强大爆发力。携程数据显示，2024年，银发人群出游订单同比 2023年增长超 22%，增速超行业大盘。同程旅行数据表明，2024年各地银发族旅游团的搜索热度同比增长近五成，60岁以上“银发族”更是冬季“避寒游”的核心客群。

携程在2024 年专门针对50岁及以上用户，重磅推出“携程老友会”品牌。该品牌秉持为老友们打造慢节奏、重体验深度主题游的理念，精心筹备了 5000+个老友专享产品，目前入会用户已突破200万大关，粉丝体量也已超400万。同程旅行紧跟银发经济热潮，积极布局康养旅游示范项目，并于2024 年6月正式成立康养研究院，为开拓银发康养旅游市场筑牢根基。途牛旅游则打造了“老玩童”老年游品牌，构建起全方位服务体系，还与专业康复医院合作，推出术后疗养特色旅游项目，精准对接特定老年群体需求。

2025年4月11日，在全民健康管理（北京）大会之“智行银龄 健康同行——首届推动银发经济发展之健康出行” 分论坛上，文化和旅游部政策法规司一级巡视员周久财发表了《老年群体是重要的旅游市场》主旨演讲。报告中指出，旅游行业要从“模式基础、品牌为先、情怀为要”三个维度进行创新，以此满足老年群体多样化需求，有力推动老年旅游市场持续发展，深度释放银发经济潜力。

记者 赵丽莉