三秦都市报-三秦网讯（记者 任荣）在信息爆炸的时代，世界读书日宛如一座灯塔。这一特殊日子，不仅是对阅读文化的深情礼赞，更是透视图书产业发展脉络的绝佳窗口。从弥漫着墨香的线下实体书店，到便捷的数字阅读世界，图书产业正以蓬勃之姿，在传统与创新的交融中不断演进。深入剖析这些不同业态，方能洞察图书产业的发展脉络与未来走向。
线下实体书店与书市：坚守文化阵地，探索转型新生
在数字化浪潮的冲击下，线下实体书店面临严峻挑战。曾几何时，被称为“城市港湾”的实体书店，是衡量一座城市文化厚度的标准之一。不论是装修精美、定位不同的网红书店，还是麻雀虽小五脏俱全的独立书店，都点缀在城市的角落中，成为不少人的精神净土。
但随着时代情绪的逐渐演化，实体书店这一业态似乎也逐渐被“抛弃”，越来越多的闭店消息传出，让不少人扼腕叹息的同时，也逐渐看清了实体书店略显尴尬的生存现状。
2019年，西安就曾以2391家实体书店位列全国书店数量排行第四位。尽管数量位于前列，但实体书店难掩“悲哀”。
2024年10月8日，被誉为“最美书店”的茑屋书店西安迈科中心店终止营业。2024年9月30日，“网红书店”钟书阁西安店宣布闭店。闭店的告别信，既是当下实体书店面临生存挑战的缩影，也道出了传统出版发行行业寻找经营转型之道的紧迫性和重要性。
2025年4月23日中午，在西安市东五路附近一栋图书批发市场，华商报记者在一楼一家书店看到，书店内有很多书，墙角摆放着几本经济、文学方面的书，一本标价49元的书叫价15元。记者看到，场内很多摊位写着特价图书、买一送一字样，有的标价5元、10元不等。一位王姓店主说，生意不好做，书大多打折卖。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的图书相关企业超442.2万家。其中，2024年新增注册相关企业约61.5万余家，从企业注册数量趋势来看，2019年以前图书相关企业的注册数量呈现出逐年递增趋势，此后则有所波动，但仍旧在2024年达到顶峰。
从区域分布来看，陕西省、广东省、山东省图书相关企业数量位居前列，分别为超过46.3万余家、41.2万余家和37.1万余家，排在其后的是江苏省和浙江省。
据了解，为了更好地适应市场，实体书店还积极拓展线上业务，通过社交媒体、电商平台等渠道宣传推广，开展线上售书、直播荐书等活动，实现线上线下融合发展。一些书店还利用自身空间优势，举办文化讲座、作者签售、手工制作等体验活动，吸引读者走进书店，增强读者粘性。
电子书：便捷阅读引领潮流，市场规模稳步增长
随着互联网和移动设备的普及，电子书凭借便捷性、海量存储等优势，在图书市场中占据了重要地位。
数据显示，我国成年国民数字化阅读倾向进一步增强，2023年成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为 84.5%，较2022年的 81.6%上升了2.9个百分点。
从市场规模来看，电子书市场近年来呈现稳步增长态势。虽然具体的市场规模数据因统计机构和统计口径不同而有所差异，但总体趋势向好。掌阅、多看阅读、微信读书等众多阅读平台不断优化用户体验，通过丰富的图书资源、个性化推荐、社交互动等功能，吸引了大量用户。
在销售模式上，电子书主要采用付费下载、订阅会员等方式。一些热门电子书的价格相对纸质书更具优势，而且平台经常会推出促销活动，进一步降低用户的阅读成本。同时，为了保护版权，电子书平台也在不断加强技术手段，防止盗版现象的发生。许多平台与出版社、作者建立了紧密的合作关系，确保用户能够获取到正版、优质的电子书资源。
网络文学：内容创作百花齐放，产业生态日益完善
网络文学作为数字时代的新兴文学形式，发展势头迅猛。截至2024年12月，我国网络文学用户规模达5.75亿人，较2023年12月增长5474万人，占网民整体的 51.9%。网络文学已成为人们获取精神文化产品的重要途径之一。
网络文学在题材与内容创作上持续推陈出新，不断拓展边界。现实题材创作愈发贴近生活，生动反映社会热点与民生百态，如部分作品聚焦职场奋斗、校园生活、家庭情感等，让读者产生强烈共鸣；科幻题材凭借对未来世界的大胆想象，结合前沿科技元素，吸引了众多科技爱好者；历史题材深挖中华悠久历史，在还原历史风貌的同时融入创新解读，展现出独特的文化魅力。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的网络文学相关企业超46.7万家。其中，2024年新增注册相关企业约9.1万家。从区域分布来看，广东省、浙江省、海南省、山东省和江苏省网络文学相关企业数量位居前列。
实体书店的没落与
网络文学的商业价值挖掘大相径庭。除了传统的付费阅读收入，网络文学还通过版权售卖、衍生产品开发等多种方式实现商业价值。热门网络文学作品被改编成影视、动漫、游戏等其他形式的文化产品屡见不鲜，不仅在国内收获高人气，在海外也备受关注，进一步提升了网络文学的影响力与商业潜力。
例如《庆余年》《琅琊榜》等网络文学作品改编的电视剧火爆荧屏，相关游戏也受到玩家的热烈追捧，为创作者和平台带来了丰厚的收益。同时，网络文学产业还带动了相关周边产品的开发，如小说周边、动漫手办等，进一步拓展了产业发展空间。
为了提升网络文学的质量，各平台加强了对内容的审核和管理，鼓励作家进行精品创作。一些平台还举办创作大赛、培训活动等，为网络作家提供成长和交流的机会，推动网络文学行业的健康发展。
西安财经大学的白忠德教授表示，阅读纸质书看似简单，其实需要三大成本。第一，特定场景和一定的时间和经济成本投入，比如挑选书的时间、购买书本的费用；第二，拥有一定的生活品质和闲适的心境；第三，能在家里或图书馆有较长的时间、安静的环境氛围看书。如今很多外来80后、90后没有自住房，租的房尽量少添置物品以免搬家麻烦，因此买书频次减少。
他建议说，实体书店要想在转型发展中保持强劲的发展势头，必须重构书店的经营核心，即从经营“图书”向经营“用户”转变，让用户成为书店最宝贵的资源
近年来，西安出现多种元素的新业态书店，例如巷往、猫的天空、今日阅读等，作为新的城市文化生活空间，成为市民文化休闲娱乐的新场所，也蕴含着商业机会。有业内人士认为，书店也应该顺应市场需求，做个性化的或复合型的书店，才有机会。同时，政府对实体书店的资金、政策扶持，也给了行业发展的信心。
2024年，实体书店仍在努力坚守，但还是有相当一部分的书店倒下。虽然还能看到业内新开书店的消息，业外人士也有进入并开设书店，但这种微薄增量只能说给书店业带来了一丝丝生气，但不能改变整体向下的市场发展态势。2025年，书业市场不会平静如水，实体书店不会轻松……
